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Process

이 프로젝트는 모션을 통해 버거킹의 브랜드 캐릭터—대담하고 따뜻하며, 거리낌 없이 유쾌한 분위기—를 어떻게 표현할 수 있을지를 탐구했습니다.

부드러운 라이팅, 유쾌한 형태, 그리고 포근한 색감을 중심으로, 컴포트 푸드가 주는 따뜻한 감각을 시각적으로 풀어냈습니다. 브랜드가 손에 닿을 듯한 촉각적인 느낌을 주도록 구성해, 풍부하고 친근하며 맛있게 느껴지는 이미지를 전달하는 데 초점을 맞췄습니다.

부드러운 파스텔 톤을 활용해 차분하고 친근한 분위기를 형성했습니다 — 가볍고, 공기감 있으며, 편안한 무드

강한 채도의 컬러를 활용해 선명하고 에너지 넘치는 분위기를 표현했습니다 — 대담하고 생동감 있으며, 풍부한 느낌

01

Concept

버거킹은 인공 방부제, 색소, 향료를 제거하는 글로벌 캠페인을 통해 2020년까지 8,500톤 이상의 첨가물을 없애며 ‘Real Food’와 ‘Quality’에 대한 방향성을 강조했습니다.

이 프로젝트는 이러한 브랜드 메시지를 바탕으로, 대담하고 유쾌하며 버거킹다운 방식으로 이를 표현하는 제품 콘셉트를 디자인하는 데 목적을 두었습니다.

02

Concept

• Pac Burger

아케이드 게임의 향수를 바탕으로, 재료들이 서로를 쫓고 모여 하나의 완벽한 버거를 완성하는 콘셉트입니다. ‘진짜 재료’가 모여 만들어진다는 메시지를 유쾌하게 풀어냈습니다.

• Character Sketches

버거, 토마토, 채소 등을 캐릭터화해 각각 뚜렷한 개성을 부여했습니다. 가볍고 유머러스한 접근을 통해 신선함과 진정성을 강조했습니다.

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Showcase

재료들을 캐릭터처럼 느껴지도록 3D로 모델링해, 생동감 있고 개성이 살아 있는 버거를 구현했습니다.

여기에 밝고 유쾌한 모션을 더해, 버거킹 특유의 반항적이면서도 즐거운 브랜드 톤을 강조했습니다.

핵심 메시지: ‘Real Food’를 신선함과 즐거움의 시각적 스토리로 풀어내, 브랜드의 가치를 직관적으로 전달합니다.